數(shù)字印刷在包裝和印花上的應用

Smithers Pira在6月召開了兩次以數(shù)字印刷為主題的會議，一個是數(shù)字印刷在包裝上的應用，今年已經(jīng)是第九屆了，另一個是數(shù)字印刷在紡織品印花領域的應用，今年是第二屆。

數(shù)字印刷在包裝上的應用

惠普全球品牌開發(fā)經(jīng)理Doris Brown McNally奉獻了一場很前衛(wèi)、很有價值的演講。她的演講題目為“千禧一代和Z世代的特征：他們?nèi)绾胃淖兤放剖袌觥?。該演講深入探討了千禧一代和Z世代已經(jīng)對品牌市場造成了哪些影響。雖然有很多人說這兩代人以自我為中心，但Doris Brown McNally對此有不同的看法：她說，這兩代人很直接地用購買行為來展現(xiàn)他們的價值觀。她在演講中展示了很多非常好的例子，并且詳細解釋了如何將數(shù)字印刷和其他技術相融合實現(xiàn)示例中的效果。在這里我引用3個例子說明一下：

Café Franqueza是墨西哥伊達爾戈州的一家咖啡公司，她與Ercus基金會合作設計了一款包裝，旨在讓大家關注到貧困咖啡農(nóng)民這個弱勢小群體。他們將數(shù)字印刷技術和AR技術融合起來，讓每個咖啡農(nóng)民都有機會通過包裝講述他們自己的故事，消費者可以通過手機看到這些人錄的視頻，視頻內(nèi)容大概是感謝他們可以購買咖啡，并且表示會將咖啡的部分收益用于當?shù)睾⒆拥膶W費。這個例子涉及到了價值觀的傳遞，消費者在買東西的同時還可以產(chǎn)生做慈善、做貢獻的良好消費體驗，對小農(nóng)戶境況有更深刻的認識。迄今為止，Café Franqueza匯集了包括沃爾瑪基金會在內(nèi)的國際組織的資源，幫助數(shù)萬農(nóng)民改善其耕作環(huán)境。

另一個例子是“Tostitos超級碗”玉米片包裝袋，其中包含一個酒精氣息檢測傳感器，用于檢測呼吸中的酒精濃度。如果酒精含量過高，指示器將變?yōu)榧t色，并顯示“請勿飲酒和駕車”消息，并通過RFID標簽向手機上發(fā)送一個優(yōu)步的優(yōu)惠券。

以上是她分享的兩個有創(chuàng)意并且有應用價值的案例，突出了數(shù)字印刷可以為包裝帶來的價值，幫助品牌明確地表達出千禧一代和Z世代正在尋找的價值觀。

還有一個例子是通過數(shù)字印刷技術提升消費者參與度，從而實現(xiàn)品牌價值。奧利奧涂鴉餅干包裝雖然沒有慈善意義，但這個項目展示了電商和數(shù)字印刷相結合實現(xiàn)個性化包裝的可能性，并且為品牌和消費者雙方帶來了不同的價值。這款產(chǎn)品限量供應，把奧利奧餅干包裝袋變成了一個可以發(fā)揮想象力，展現(xiàn)自我的畫布。消費者可以通過手機或者電腦選擇包裝設計并且給它上色。這種經(jīng)過個性化涂鴉的包裝可以在幾個小時內(nèi)發(fā)貨給消費者，售價高達10美元/包。Brown McNally表示：“如果能參與產(chǎn)品的個性化創(chuàng)作，消費者愿意為產(chǎn)品額外付出42%的費用?！?br />
包裝的模數(shù)轉換正在順利進行，品牌也越來越意識到數(shù)字印刷可以為其產(chǎn)品增加價值，并且能夠吸引消費者。雖然我們不可能實現(xiàn)100%的數(shù)字包裝，但是包裝有很多機會可以用到數(shù)字印刷技術，比如說某些促銷活動、慈善活動，如Café Franqueza。

紡織品數(shù)字印花

Smithers Pira的Paul Ewing博士發(fā)表了演講，他表示紡織品數(shù)字印花的第一次開發(fā)實際上始于20世紀70年代的劍橋，但是直到20世紀90年代才將商業(yè)噴墨用于打樣或者高價值設計應用。他估計，紡織品數(shù)字印花在去年占全球所有紡織品印花市場的5%~6%。預計在未來五年之內(nèi)紡織品數(shù)字印花會出現(xiàn)兩位數(shù)的增長，南京印刷廠，Smithers Pira預計增長13.2%。

Paul Ewing博士還指出，快時尚正在改變市場的運作方式。傳統(tǒng)時尚只有兩季，需要幾個月時間才能推出新的系列。但快時尚有很多季，4~6個星期就能將新的設計推向市場進行零售。這也是推動紡織品數(shù)字印花發(fā)展的一個因素。

電子商務的快速發(fā)展是另一個因素。Paul Ewing博士預計，僅亞馬遜一個電商平臺上每年能實現(xiàn)50億美元的服裝銷售額，盡管亞馬遜并沒有單獨公布這個領域的數(shù)據(jù)。除服裝外，紡織品數(shù)字印花在標志和圖形印刷上已經(jīng)很成熟，而且在家裝方面取得了進展。

除了快速時尚之外，Paul Ewing博士還談到了時尚潮流，主要由時尚達人和博客作者推動，周期時間更短，數(shù)字印刷可以幫助品牌充分利用微碎片化時間進行銷售。典型的例子是Loyola / Sister Jean。在Sister Jean和Loyola剛開始流行的那一周，他們零售額達到了6000美元!“傳統(tǒng)零售業(yè)永遠無法用碎片化時間實現(xiàn)這樣的銷售業(yè)績”他說?！澳惚仨殰蕚鋺哆@股浪潮。75%的線上購買者會受到社交媒體的影響，這就是流行發(fā)生的地方?！?br />